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八卦目标直指中国电竞王朝
新快报讯 记者郑志辉报道 中国电竞界近日传出一条喜讯:动视暴雪旗下最知名的电竞赛事《守望先锋联赛》(OWL),官方公布了第二支中国战队,其特许经营权最终花落“CBA第一股”龙狮篮球所有者能兴控股集团(以下简称“能兴”)。能兴集团是珠江三角洲最具实力的投资公司之一,其产业遍布房地产开发、酒店经营、投资控股等多个领域,还拥有成熟的传统体育俱乐部运营经验。因此,能兴的加入,也被中国电竞界视为行业走向职业化、商业化正轨的一个里程碑事件。
在消息公布后不久,新快报记者和决定该投资项目的能兴集团副总裁,也是广州龙狮俱乐部篮球运营的负责人肖阳有过一次交流,从中了解到了能兴决心投资电竞的来龙去脉,和暴雪相互欣赏、相互选择的因由,以及如何打造一支代表华南地区的最强战队的一些想法。更让人欣喜的,是了解到能兴对投资电竞的态度并非“玩票”,而是看好它作为集团体育大文娱战略的重要组成部分,将做出长期投资并努力建立一个中国电竞王朝。
“你选择了我,我选择了你”
资料显示,肖阳在加入能兴之前,曾任职于多支NBA和CBA的篮球俱乐部,也曾担任摩根斯坦利华鑫证券投行部副总裁以及香港弘毅投资资本投资副总裁,目前承担着集团文化体育板块的投资和管理工作。可以说,他在传统体育文娱领域的投资眼光,毋庸置疑。
现在的问题是,中国电竞如今虽然确实火得一塌糊涂,但能从中获得商业成功的其实屈指可数。能兴到底是怎样想的呢?
“首先能兴投资《守望先锋》电竞俱乐部肯定不会像一些富二代那样只是玩票性质。作为一家高度市场化的企业,我们肯定是以盈利为目的的。对于电竞,虽然我们接触的时间不长,但不管从财务角度,还是从集团策略角度,经过深思熟虑后,认为是非常好的投资领域。”肖阳解释说。“说到OWL,它又是个很不一样的投资机会。这是一个全球化的电竞联盟,整个管理团队、架构设计比较独特,《守望先锋》又是一个非常优秀的居于行业领导地位的游戏,能对能兴其他文娱板块起到辅助作用,我们非常看好这个项目的财务投资回报。”
据记者了解,《守望先锋》由全球游戏玩家共推的王者企业暴雪娱乐制作,目前在全球有超过4000万玩家。在联赛赛制和电竞生态建立上,OWL的定位更多的是效仿美国NBA的席位制赛制:以城市代表战队为单位,席位固定不设立升降级,并在一定程度上保障选手收入,为选手提供健康保险和退休计划。去年第一赛季联赛开播以来,守望先锋在赞助和播出权上获得了巨大的成功,获得超过2亿美元的回报。
《守望先锋联赛》创始赛季的成功也让新赛季的联盟席位价格水涨船高,据说已从第一季的2000万美元涨至6000万美元。此前曾有暴雪电竞部门高管向记者透露,多家来自不同行业的企业正在争夺广州战队的席位。
能从多个对手中脱颖而出,肖阳认为,暴雪主要看中能兴的两方面优势,“第一,能兴在华南地区已经有非常深厚的根基,拥有较好的品牌和粉丝基础;第二,能兴拥有运营传统体育俱乐部的背景,在场馆资源的管理运营上都有优势。而且,能兴对于商业体育模式比较熟悉,在队伍管理、团队体育等很多方面的理念可以相互借鉴。”
不追求马上第一 而是建造一个电竞王朝
正如肖阳所说,中国的《守望先锋》粉丝群,主要集中在江浙沪以及华南地区。所以,当能兴购买了OWL第二赛季席位,即将组建第二支代表中国城市战队的消息传出后,华南玩家社区都相当的兴奋,期望见到这支华南虎战队扬威国际赛场。
对此,肖阳表示理解粉丝们的心情。他表示,不只是粉丝的期望,集团既然决定投资电竞,肯定对队伍水平和成绩都是有预期的,也很清楚俱乐部要有投入才能取得好成绩。譬如说,按照联盟的规则,战队代表的是广东、广州,但是对选手的出生地没有限制,所以能兴会在中国、韩国乃至全世界寻找符合能兴价值观的选手。
虽然如此,要成功运营一支OWL战队殊非易事。上海网易龙之队作为首支OWL中国队伍在第一赛季发挥就不甚理想,最终以40负的成绩刷新了职业联赛最长连败纪录,引来不少国内粉丝的批评。在商业上,也有不少国内外的电竞俱乐部因为长期亏损而不得不解散其《守望先锋》分部。
不过这些问题显然都在能兴的考虑之内,肖阳说,“首先,(电竞比赛)不是投资多就能赢的。在甄选选手上,也有很多关联的问题需要考虑,像成本上是否划算,协同上是否有效,搭建团队的理念是否符合战队的战略资源等等,这些战队管理策略上需要考虑的问题非常的多。”最重要的是,“能兴虽然对成绩要求,但也不急于在第一、二个赛季就要第一。我们的策略是稳扎稳打,成为一个长期的优秀电竞俱乐部,建造一个电竞王朝。”
至于国内电竞发展落后国外甚多,中国选手的收入得不到保证,部分甚至要过早结束职业生命等行业的老问题,能兴也都看在眼里。肖阳再次强调说,“能兴进入电竞不是跟风,也不是脑子发热,而是会基于之前在传统体育行业的经验积累。对于电竞,我们有很清楚的想法:一是加入OWL对能兴的协同效应,能带动体育文娱板块的发展;第二,就是借助加入OWL,能够给中国电竞圈起到积极示范和带头作用,尝试改变行业现状,来促进中国电竞的发展。”
