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八卦不得不承认，12年后，曾经令人为之热血的《魔兽世界》，在热度上已经逐渐式微，老玩家AFK、手游冲击，都是背后的原因。或许，正是因此，此次《争霸艾泽拉斯》国服版上线，《魔兽世界》在营销上比往年更为用心。
在《争霸艾泽拉斯》登陆国服之前，《魔兽世界》选择在知乎上点燃 全新战火 。在投放期间，知乎上随处可以看到《争霸艾泽拉斯》的广告和品牌内容，不同的是，《魔兽世界》并没有过多强调资料片的宣传，而是更倾向于情感的号召。
游戏情怀是一扇门内容是打开 它 的钥匙
整体来看，《魔兽世界》在知乎上的投放，可分为理性和感性两个层面。所谓的理性，即是通过广告。相信这一段时间打开知乎App，出现的第一个画面就是《魔兽世界》。另外，知乎的焦点图也已被占领。同时，在地铁上，也能看到与知乎一脉相承的广告信息，可以推测，应该为《魔兽世界》与知乎展开的统一投放。
显然，《魔兽世界》希望以知乎为营销发起点，进一步打通线上线下，扩大营销影响力的广度。然而，结合知乎的投放来看，《魔兽》的营销布局是 醉翁之意不在酒 ，关键目标并不是广告，而是为知乎上的感性内容，设置 入口 。
可以说，《魔兽世界》 全新战火 正式打响，是从知乎的一封手写邀请信开始的。相信很多知乎的资深玩家，都收到这封火漆密封的邀请信。从玩家的分享中，可以看到，这封信的内容主要为以邀请曾经奋战于 魔兽前线 的老WOWER重回 艾泽拉斯 。当然，这仅仅只是开始，相信《魔兽世界》的目的是希望通过这封信，点燃沉淀在知乎中的游戏情怀。
随后，《魔兽世界》在知乎上发起 在你的人生中，《魔兽世界》是怎样的存在？ 品牌提问，以此激发玩家们讲述自己的游戏故事。简单统计一下，《魔兽世界》的提问，约有1500个回答，并且，这一数字还在不断增长。
这些故事其实可以看做 魔兽情怀 的落脚地。从营销上看，此举的目标在于为之后引出《争霸艾泽拉斯》，营造情感氛围。
还有一个小细节，如果你参与了《魔兽世界》推出了 开启隐藏魔兽灵魂 测试H5，就会发现自己的知乎账号多出了一个 魔兽勋章 ，显然这是知乎为《魔兽世界》专属定制的。众所周知，在知乎上，icon是稀缺资源，获取渠道极为有限，除了认证之外，只有成为优秀回答者。 从这个小细节就能看出，知乎对《魔兽世界》的投放也极为重视，花了不少心思。
除了以 邀请信 为起点的内容主线之外，透过搜索就能发现，站内的还布满了有关《争霸艾泽拉斯》和《魔兽世界》的社区提问以及原生内容，这种推波助澜让投放更具有张力。比如 为什么说魔兽世界是一个时代？ ，这一问题，可以视作由品牌提问延伸而出，里面的回答大多是用户对游戏的回忆，为《争霸艾泽拉斯》的上线争取了最大的情感支持。
让十二年的游戏沉淀的更久
抛开广告和内容来看，其实此次《魔兽世界》的投放基础，仍然是游戏本身在平台中的热度。简单搜索发现，《魔兽世界》在知乎上的热乎，几乎是呈 逆生长 状态，不但没有因为时间而减弱，反而历久弥新。
其实，这是由于，知乎平台中用户和内容的似乎已经形成了良好的沉淀。这或许是知乎带给《魔兽世界》最大的价值，也是此次《争霸艾泽拉斯》能再次 深入人心 的关键点。
在知乎上，《魔兽世界》的话题关注度高达73万，问题数量超过1万个。能保持高热度，不得不说，知乎的平台氛围在其中发挥了主要作用，随便点开一篇问答，里面并没有阵营之间的 互喷 ，反而给人一种惺惺相惜的感觉。
从内容上看，知乎上既有是回忆的感慨，又有大量游戏技巧和背景的传承，大量的优质UGC内容从不同的角度展现《魔兽世界》的游戏魅力。因此，这导致知乎不仅成为老玩家的回忆 温床 ，也成为了新玩家的进阶平台。基于这种良好的氛围，越来越多的 死忠 玩家得以在知乎上聚集、沉淀。
换个角度来看，此次《魔兽世界》的投放，也从侧面证实了知乎的商业化价值。大量优质的UGC内容为游戏或品牌的营销提供了坚实而丰富的情感基础，即便只是一封书写的邀请信，也足以点燃 燎原之火 。
除了《魔兽世界》，越来越多的游戏品牌已经体会到知乎平台的价值，如《英雄联盟》、《王者荣耀》。从内容上看，其实很难分辨，游戏品牌是在知乎上营销自己，还是与玩家交流。或许，这也是知乎的独特价值所在，内容和营销达成了某种统一，从而要品牌更容易接近用户，也让用户更愿意了解品牌。
