让情感永恒流转：DNF十周年，腾讯都做了什么

一款游戏，能凝聚多少热爱?

如果你站在DNF十周年盛典的现场，看着密密麻麻等待排队入场的人群，你或许会有答案。

虫子，每年DNF线下活动必来打卡，去年带着怀孕的老婆为DNF嘉年华打Call，被不少记者抓着采访，今年十周年盛典检票时，又见到他抱着孩子的幸福笑容。

馒头，7年DNF老玩家，从飞机+火车总程10小时的新疆赶来，连行李都没赶得上放，就背着双肩包，一赴赛丽亚的十年之约。

作为DNF十年最盛大的纪念仪式，DNF十周年盛典现场门票，网络发售不到半小时便告售罄；现场更是座无虚席，许多玩家激动的站起身看完了3小时的盛典。超过4000位DNF玩家齐聚一堂。

一款游戏，玩了十年。玩家所执着的已经不再是副本、装备，而是投入期间的情感与时间。如何让这份感情永远鲜活，熠熠生辉，DNF十周年盛典长达数月的市场动作，或许可以成为玩家情感牵引的标杆案例。

惊喜感、参与感、仪式感：DNF的营销情感牵动

不同于一般的情怀引动，DNF在十周年预热时，便选择了最有仪式感的告白：无论是包下六城地标向玩家青春告白，创作百人长卷为十周年贺生，或是震撼上演的巨幕Mapping秀，DNF试图在新媒介的传播形态下，给予玩家足够的诚意与尊重。

每一样都是大手笔：5月26日，上海、深圳、武汉、成都、重庆、昆明六地楼宇广告，整个夜空都是DNF的标语，看着大厦中打出“路过的小伙真帅”，不由勾起当年为凯丽倾家荡产的回忆；6月2日，史上首个手绘百人长卷在深圳落地，其中藏了近百个彩蛋。长卷中卡恩与普雷紧张对峙，悲鸣洞穴四人组栩栩如生，上百个人物的创作，布置，背后是制作团队三个月的日夜忙碌。6月14日，盛典前夕，一场点亮夜空的巨幕Mapping秀在上海环球港上演，整栋建筑上投下DNF十年版本更迭，无数记忆中的NPC融入到城市的夜晚之中，现场自发聚集的玩家纷纷留下热泪。