每一个游戏都有自己的生命周期,但有一款游戏,从2014年这款游戏就开始传出“凉了”的风声,结果这几年下来不仅没凉,反而芝麻开花节节高,游戏重制版、新门派、家园系统、各种玩法一波一波开,而玩家的人数,也越来越多,每每到了大型活动,单服主城成千上万的排队总让竞争对手傻眼,玩家们在面对一些流言蜚语时也总是调侃的说着“在凉了在凉了”,同IP下原创动画保持B站9.5+的高口碑出到第三季,第一部舞台剧《曲云传》一片好评后又推出新剧《双星记》,游戏音乐和bgm日常在央视爸爸那里混眼熟,游戏内的限量外观基本抢不到,合作限定外观还经常登录巴黎时装周……
这款游戏就是西山居旗下《剑侠情缘网络版叁》,也称《剑网3》。在这个端游日渐式微、手游崛起的时代,《剑网3》逆势上涨,一路高歌猛进运营11年的时间,让这款游戏在如今的端游市场里显得如此格格不入,也让不少友商萌生了一种“我上端游我也行”的错觉——然而,时间证明,在《剑网3》之后,再也没有一款能够达到它高度的现象级端游。
而说起《剑网3》能如此长盛不衰的原因,最避无可避的就是《剑网3》玩家。
贴在《剑网3》玩家身上的tag,首先肯定是强大的同人文化。在市场上几乎80%的游戏都没钱宣发的年代,大概是12年左右,基本宣传全靠玩家用爱发电,剪片子的、画漫画的、写文的、做特效的,玩家们齐齐上阵,自发产粮,一片欣欣向荣,而这种玩家生态,在游戏运营的早期,成功把剑三搞成第一个靠同人文化成功反哺游戏的大型粮仓。即使你从未玩过《剑网3》,可能也或多或少听过这些出圈之作:
“天道不灭,浩气长存!”
“相公公~人家就是要跳山山~~嘤嘤嘤~~~”
“我的一个道姑朋友……”
“从天光乍破,走到暮雪白头……”
从80年代到现在,《剑网3》诞生了无数经典的扒一扒(818)、树洞、同人曲、同人漫、广播剧、cosplay等等,而这也成为了包括我在内,不少玩家接触剑三的首个方式,第一次感受到武侠江湖的恣意与飒沓、恩怨与情仇,然后就留在了这个大唐世界里。
除了优秀的创作能力外,《剑网3》玩家还有一个标签,就是天然沙雕爱整活,从而带来了极强的凝聚力。毕竟,谁不喜欢和一群沙雕玩家在一起玩呢?
关于爱整活这一点,想必《剑网3》主策划郭炜炜有话要说。因为作为一个【平平无奇】的游戏制作人,他已经在微博活成了顶级流量爱豆的模样,甚至还被迫出道三次。
当玩家被网红歌手粉丝挑衅时,面对“你们爱豆是谁”的问题,玩家们选择将郭炜炜推出来当“爱豆”,迅速联动应援曲和横幅,还当场学习微博打投。很快,郭炜炜登录超级星饭团C位,第一次被迫出道成功;
当玩家被某流量明星粉丝的冲塔时,看到粉丝仗着“顶流爱豆”的光环阴兵过境,剑三玩家们决定让他们看看什么叫真正的顶流。论打投能力,数量庞大的活人玩家自然能碾压人均十几个小号的粉丝,前五名都被《剑网3》相关账号包揽,流量明星惨兮兮落在第六位。于是郭炜炜第二次被迫出道,人气断层登顶。
当玩家觉得北京冷的要死,刚好前几天2020微博之夜有个投票,榜单前几名要去北京走红毯,那干脆让郭炜炜第三次出道吧!毕竟谁不想看郭炜炜挨冻呢?
经过前两次的打投经历,郭炜炜的"炜生素"们已经熟悉打投的每一个环节。不仅自发冲超话、刷权重、还组了几十个打榜群。每晚12点投票刷新的时候,玩家们准时守在手机前,还要在超话连续签到直到投票结束。同时帮会群、亲友群等玩家交流群,四处都是给郭炜炜拉票的链接:
于是郭炜炜以超过1084万的票数再次登顶,值得一提的是榜单第二和第三名分别是薇娅和李佳琦,这俩人总票数加起来和郭炜炜差不多……
但是,别看平时玩家对郭炜炜宠爱(?)有加,一旦玩家觉得新校服不好看/服务器太卡/技能改动不合理的时候,另一个话题就会悄然浮现:
当然,剑网3能够做到如此正面的玩家生态,也不是空穴来风,官方对于玩家的运营,也是极为上心。2017年的珠海特大台风“天鸽”,不仅导致《剑网3》周年庆典被迫鸽了,还使得整个珠海损失惨重。为了帮助珠海的灾后重建,游戏里上线了1根1块钱且没有任何属性奖励的蜡烛,短短65小时,玩家买了621350根蜡烛,而这笔62万的资金也全部用来援助珠海斗门白蕉镇的基础设施重建。台风后这里重新竖立起的一根根电线杆,就是《剑网3》玩家们爱心的凝聚。
而去年新冠疫情爆发后,《剑网3》玩家主动找官方,要求重新上线祈福蜡烛,还是1根1块钱,这次短短几天售出了156万根。游戏里的玩家也自发组织,为武汉祈福:
而蜡烛最终化为抗议物资抵达武汉,送到了一线医护人员的手中:
一线的医护人员中,也有不少是剑三玩家。他们没有时间玩游戏,却将游戏的阵营口号“浩气长存”、“自在逍遥”写在防护服上为自己打气。
武汉解封后,武汉机场出现了一块很特别的“广告牌”,上面写着熟悉的话:“侠之大者,为国为民”。这不仅是送给参与抗疫的玩家,也是送给每一个疫情期间默默付出的勇士。虽然我们总说《剑侠情缘》玩的是“情缘”,但其实每一个玩家内心,最核心的永远是“侠”,玩的是侠义和侠气,装的是大唐和家国。
而如今,《剑网3》这样一款根正苗红的游戏,也被政府媒体特别关注,近期,人民网高调发文《西山居通过游戏传递社会正能量》:
官方微信也推文《何为侠者?这里有另一种答案》,对《剑网3》及《剑网3》的有爱玩家提出高度赞扬。
高处不胜寒,《剑网3》在过去的数年时间里登顶了国内MMORPG游戏的top1,同时也招来了对手公司的数款端游的不懈进攻,然而,《剑网3》非但没有倒下,反而逆势一路高歌猛进。这个中原因,小编认为,当一众端游还在以商业化为目标彼此竞争的时候,《剑网3》,走出了这个圈子,带着信仰,和玩家一起实现了他自己的升维。
小到为游戏发电,中到为热爱发声,大到为国家出力,从游戏内到游戏外,拥有这群可爱的《剑网3》玩家是《剑网3》作为常青树的最大助力。而我们也有理由相信,这群玩家也会陪伴游戏,一路走过更多的风雨。让我们用《剑网3》的一句话来结尾:大美江湖,幸甚有你。